CPM dan RPM adalah dua metrik yang membantu publisher dalam memantau pendapatan mereka. Meskipun metrik ini berbeda, seringkali disalahpahami oleh publisher baru.
Cost per mille (CPM) menunjukkan jumlah yang dibayar oleh pengiklan untuk setiap 1.000 kali iklan mereka ditampilkan. Di sisi lain, revenue per mille (RPM) menghitung pendapatan yang dihasilkan dari setiap 1.000 tayangan iklan.
Baik CPM maupun RPM memberikan wawasan berharga kepada publisher tentang pendapatan iklan mereka dan memengaruhi strategi penerbitan mereka.
Cost Per Mille (CPM)
“Cost per mille atau cost per thousand (CPM) adalah jumlah yang dibayar oleh pengiklan per seribu tayangan iklan mereka di halaman web.”
CPM terutama digunakan dalam iklan display, di mana pengiklan membayar untuk iklan muncul di situs web atau aplikasi, daripada untuk tindakan spesifik seperti klik atau konversi. Pengiklan juga dapat menggunakan CPM untuk menetapkan anggaran kampanye mereka, karena membantu mereka memperkirakan biaya untuk mencapai sejumlah tayangan iklan.
Data CPM memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan kampanye mereka dengan menyesuaikan penargetan iklan atau elemen kreatif untuk meningkatkan kinerja dan menurunkan biaya per tayangan. Penerbit dapat menggunakan CPM untuk menentukan harga inventaris iklan mereka berdasarkan perkiraan jumlah tayangan iklan yang dihasilkan situs mereka.
Ada berbagai jenis CPM, seperti:
- Effective CPM (eCPM): Metrik yang berfokus pada penerbit yang mengukur pendapatan iklan yang diperoleh penerbit per 1.000 tayangan.
- Viewable CPM (vCPM): Mengukur biaya per 1.000 tayangan iklan yang dapat dilihat.
- Revenue CPM (rCPM): Menghitung pendapatan yang dihasilkan penerbit per 1.000 permintaan iklan.
Beberapa pengiklan juga menggunakan metrik tambahan yang dikenal sebagai Target CPM (tCPM), yang lebih akurat menggambarkan strategi penawaran khusus untuk kampanye video di Google Ad Manager (GAM), daripada menjadi jenis CPM yang berbeda.
Cara Menghitung CPM
Untuk menghitung CPM, Anda membutuhkan dua variabel: total biaya kampanye iklan dan total jumlah tayangan iklan yang dihasilkan oleh kampanye.
Formula untuk menghitung CPM adalah:
CPM= (Total Biaya Kampanye / Total Jumlah Tayangan) × 1.000
Revenue Per Mille (RPM)
“Revenue per mille (RPM) adalah metrik yang menunjukkan berapa banyak uang yang Anda peroleh per 1.000 tayangan video.”
RPM mencakup semua pendapatan yang diperoleh dari iklan di situs web, termasuk iklan display, iklan video, dan jenis iklan lainnya. RPM adalah indikator kinerja utama bagi penerbit yang bertujuan memaksimalkan pendapatan iklan mereka.
Metrik terkait adalah RPM, yang memperkirakan pendapatan yang diperoleh per 1.000 tayangan halaman. Sementara RPM mengukur pendapatan di seluruh situs web, page RPM berfokus pada pendapatan yang dihasilkan dari halaman tertentu. Metrik ini berguna bagi penerbit yang perlu mengidentifikasi halaman yang menghasilkan pendapatan paling banyak atau paling sedikit.
Dengan memberikan data yang akurat tentang perkiraan pendapatan iklan, RPM membantu penerbit memahami nilai inventaris iklan mereka dan mengembangkan strategi iklan yang didorong oleh data. Penerbit juga dapat menentukan format dan penempatan iklan mana yang menghasilkan pendapatan paling banyak.
Cara Menghitung RPM
Untuk menghitung RPM, Anda membutuhkan dua variabel: total pendapatan iklan dan total jumlah tayangan halaman.
Formula untuk menghitung RPM adalah:
RPM= (Total Pendapatan / Total Jumlah Tayangan) × 1.000
Sebagai publisher, Anda harus berusaha memaksimalkan RPM sambil juga memantau CPM untuk mempertahankan kualitas iklan dan memastikan pengalaman pengguna yang positif.
Dengan berkolaborasi dengan ProPS, penerbit dapat mengoptimalkan CPM dan RPM, memastikan manajemen iklan yang efisien dan memaksimalkan pendapatan di seluruh platform digital mereka.