Poin Utama Artikel ini..
- Prebid adalah solusi open-source untuk header bidding yang memungkinkan lelang iklan real-time dari berbagai sumber permintaan secara simultan.
- Manfaat utama Prebid meliputi peningkatan pendapatan, transparansi lelang, dan pengurangan latensi iklan.
- Implementasi Prebid dapat dilakukan melalui Prebid.js untuk web dan Prebid Server untuk solusi sisi server atau ProPS siap membantu Anda memanfaatkan fitur-fitur Prebid secara maksimal.Â
Ingin pendapatan iklan naik drastis? Temukan bagaimana Prebid mengubah permainan bagi publisher digital
Di era digital yang kompetitif, publisher dituntut untuk memaksimalkan pendapatan iklan tanpa mengorbankan pengalaman pengguna. Salah satu teknologi yang menjadi andalan adalah Prebid, solusi header bidding open-source yang telah membantu ribuan publisher meningkatkan pendapatan mereka secara signifikan.
Definisi Prebid
Prebid adalah rangkaian perangkat lunak open-source yang memungkinkan publisher mengelola dan mengoptimalkan strategi periklanan programatik mereka. Dirancang khusus untuk header bidding, Prebid memungkinkan publisher menawarkan inventaris iklan mereka ke berbagai sumber permintaan secara bersamaan, meningkatkan persaingan dan potensi pendapatan.
Cara Kerja Prebid
Prebid bekerja sebagai sistem lelang otomatis untuk menjual slot iklan secara transparan dan efisien. Prosesnya terbagi dalam beberapa langkah berikut:
1. Pengguna Mengakses Situs atau Aplikasi
Saat pengguna membuka situs web atau aplikasi yang menggunakan Prebid, sistem Prebid langsung aktif melalui pustaka seperti Prebid.js (untuk web) atau Prebid Mobile (untuk aplikasi).
2. Permintaan Penawaran Dikirim ke Berbagai Jaringan Iklan
Prebid mengirimkan sinyal permintaan (bid request) ke banyak mitra iklan seperti SSP, DSP, dan ad exchange secara bersamaan.
3. Mitra Iklan Memberi Tawaran (Bid) Secara Real-Time
Setiap mitra merespons dengan penawaran harga tertinggi yang mereka sanggupi untuk menayangkan iklan kepada pengguna.
4. Prebid Mengadakan Lelang dan Menentukan Pemenang
Semua penawaran dikumpulkan dan dilelang secara real-time. Penawaran tertinggi akan menang.
5. Iklan Pemenang Ditampilkan ke Pengguna
Iklan dari pemenang lelang langsung ditayangkan, memberikan pengalaman yang cepat dan relevan bagi pengguna.
Implementasi Prebid
Mengintegrasikan Prebid ke situs web bisa dilakukan dengan mudah jika mengikuti langkah-langkah berikut:
1. Pilih Versi dan Komponen Prebid
Tentukan terlebih dahulu jenis wrapper yang akan digunakan:
- Prebid.js: Library JavaScript yang populer, berjalan di sisi klien dan terhubung ke lebih dari 300 demand partners. Cocok untuk desktop & mobile web.
- Prebid Server: Solusi cloud-based yang mengurangi latency karena proses lelang berlangsung di server, ideal untuk performa lebih cepat.
Tambahkan juga komponen seperti Prebid Video (untuk iklan video) atau Prebid Mobile (untuk aplikasi).
2. Integrasi Wrapper
Unduh dan sesuaikan file Prebid.js. Tambahkan snippet kode ke halaman web Anda agar file dimuat dari server/CDN dan berjalan otomatis.
3. Minta Penawaran dari Pengiklan
Gunakan fungsi pbjs.requestBids untuk mengirim permintaan penawaran ke semua bidder. Buat array adUnits yang mendeskripsikan unit iklan (kode unit, jenis media, dan daftar bidder). Tambahkan adapter mitra iklan agar bisa ikut serta dalam lelang.
4. Tetapkan Floor Price
Floor price adalah CPM minimum yang diterima untuk tayangan iklan. Bisa ditentukan:
- Manual: Lebih fleksibel, tapi membutuhkan teknis dan data.
- Vendor pihak ketiga: Tambahkan modul priceFloors dan adapter vendor ke build Prebid.js. Konfigurasikan sesuai kebutuhan (per unit/global).
5. Uji Implementasi
Lakukan pengujian menyeluruh di berbagai browser dan perangkat untuk memastikan integrasi berjalan lancar tanpa error atau konflik.
Komponen Utama dalam Prebid
Prebid memiliki beberapa komponen penting yang disesuaikan untuk berbagai jenis platform, baik web, server, maupun aplikasi mobile.
1. Prebid.js
Prebid.js adalah pustaka JavaScript yang biasa digunakan di situs web. Komponen ini memungkinkan proses header bidding secara langsung dari browser pengguna.
Saat halaman dibuka, Prebid.js mengirim permintaan ke berbagai mitra iklan (demand partners) secara real-time. Penawaran tertinggi akan memenangkan lelang dan ditampilkan ke pengguna. Ini adalah komponen yang paling umum digunakan oleh publisher situs web.
2. Prebid Server
Prebid Server adalah versi server-side dari Prebid. Alih-alih menjalankan lelang di browser, proses dilakukan di server, sehingga mempercepat waktu muat halaman dan mengurangi beban di sisi pengguna.
Solusi ini cocok untuk platform seperti aplikasi mobile atau perangkat lain yang tidak mendukung JavaScript secara langsung.
3. Prebid Mobile
Prebid Mobile dirancang khusus untuk pengembang aplikasi. Komponen ini memudahkan integrasi header bidding di dalam aplikasi mobile, sehingga publisher tetap bisa mendapatkan penghasilan optimal dari iklan tanpa mengganggu kenyamanan pengguna.
4. Prebid Video
Prebid Video adalah versi khusus untuk unit iklan video. Dengan dukungan ini, publisher dapat meningkatkan persaingan penawaran dari mitra iklan video, yang pada akhirnya meningkatkan pendapatan (CPM) dari tayangan video.
Keuntungan Menggunakan Prebid
Peningkatan Pendapatan Iklan
Prebid memungkinkan berbagai mitra permintaan untuk bersaing secara real-time, yang dapat meningkatkan tingkat persaingan dalam lelang iklan. Hal ini berdampak langsung pada peningkatan pendapatan iklan bagi publisher. Dengan akses ke kumpulan pengiklan yang lebih besar, publisher dapat memaksimalkan nilai inventaris iklan mereka, memastikan bahwa setiap impression dihargai sesuai dengan potensi maksimalnya.
Pengurangan Latensi
Solusi server-side dari Prebid, yaitu Prebid Server, secara signifikan mengurangi latensi dengan memindahkan proses lelang dari browser pengguna ke server. Pengurangan ini mempercepat waktu muat halaman, meningkatkan pengalaman pengguna, serta mengurangi kemungkinan terjadinya kelelahan iklan atau pengabaian halaman.
Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik
Prebid membantu meningkatkan pengalaman pengguna dengan mempercepat waktu pemuatan halaman dan menampilkan iklan yang relevan dan berkualitas tinggi. Iklan yang lebih tepat sasaran meningkatkan keterlibatan dan memungkinkan publisher untuk mempertahankan audiens mereka lebih lama.
Transparansi dan Kontrol
Sebagai solusi open-source, Prebid memberi publisher transparansi penuh dalam proses lelang dan kontrol atas inventaris iklan mereka. Publisher dapat memantau bagaimana lelang berlangsung dan membuat keputusan berbasis data untuk strategi monetisasi yang lebih efektif.
Kesetaraan Peluang bagi Mitra Permintaan
Prebid memastikan bahwa semua mitra permintaan memiliki kesempatan yang setara untuk menawar impression iklan, menghindari prioritas jaringan iklan berdasarkan sistem waterfall tradisional. Pendekatan ini menciptakan persaingan yang sehat di antara mitra permintaan, mempromosikan transparansi, dan keadilan dalam proses lelang iklan.
Fitur Utama Prebid
Dengan menggunakan Prebid, publisher dapat meningkatkan pendapatan mereka melalui sistem lelang terbuka yang melibatkan berbagai pengiklan dan platform. Berikut adalah beberapa fitur utama yang menjadikan Prebid pilihan favorit bagi banyak publisher:
1. Open-Source dan Dapat Dikustomisasi
Prebid bersifat open-source, yang berarti publisher dapat mengakses dan mengubah kode sumber sesuai dengan kebutuhan mereka. Ini memberi kontrol penuh atas pengaturan iklan, menjadikan Prebid pilihan utama bagi yang menginginkan transparansi dan kebebasan dalam pengelolaan header bidding.
2. Banyak Pilihan Mitra Permintaan
Prebid dapat terhubung dengan banyak mitra permintaan, seperti exchange iklan, SSP, dan DSP. Dengan begitu, publisher dapat mengakses berbagai pengiklan, meningkatkan persaingan, dan memaksimalkan pendapatan melalui sistem CPM Bidding.
3. Dukungan untuk Berbagai Format Iklan
Prebid mendukung banyak jenis format iklan, seperti display, native, video, dan out-stream. Ini memungkinkan publisher memonetisasi berbagai jenis ruang iklan dengan efektif dan menerima tawaran dari pengiklan yang beragam. Dengan begitu, lebih banyak pengiklan bisa terjangkau dan pendapatan meningkat.
4. Dukungan di Berbagai Platform
Prebid dapat digunakan di situs web, aplikasi seluler, atau video. Ini memudahkan publisher untuk mengelola header bidding di seluruh platform digital mereka, sehingga memudahkan pengelolaan dan optimisasi.
5. Mediation Header Bidding
Prebid juga mendukung mediation, yang memungkinkan publisher menggabungkan Prebid dengan solusi header bidding lainnya. Fitur ini membantu publisher mendiversifikasi sumber permintaan, meningkatkan persaingan, dan menemukan penawar terbaik untuk ruang iklan mereka.
Tips untuk Memaksimalkan Performa Prebid
Untuk mengoptimalkan penggunaan Prebid dan memperoleh manfaat maksimal dari header bidding, berikut beberapa tips yang bisa diterapkan:
1. Selalu Perbarui Prebid Anda
Pastikan Prebid Anda selalu menggunakan versi terbaru. Pembaruan ini biasanya membawa fitur baru, perbaikan bug, dan peningkatan kinerja yang penting. Pembaruan secara rutin memastikan sistem Anda tetap efisien dan kompatibel dengan standar industri yang terbaru.
2. Coba Ukuran dan Penempatan Iklan yang Berbeda
Uji berbagai ukuran dan konfigurasi unit iklan untuk mengetahui mana yang paling efektif di situs atau aplikasi Anda. Juga, perhatikan penempatan iklan agar pendapatan iklan lebih maksimal tanpa mengganggu pengalaman pengguna.
3. Gunakan Teknik Lazy Loading untuk Iklan
Lazy loading memuat iklan hanya ketika iklan tersebut muncul di layar pengguna, bukan dimuat sekaligus. Ini mengurangi waktu muat halaman dan meningkatkan pengalaman pengguna, terutama untuk halaman dengan banyak konten.
4. Atur Timeout yang Sesuai
Konfigurasikan pengaturan timeout untuk memastikan Prebid tidak menunggu terlalu lama dari mitra permintaan yang lambat. Dengan waktu tunggu yang tepat, Prebid dapat segera beralih ke mitra lainnya yang lebih responsif, meningkatkan kecepatan dan efisiensi proses lelang iklan.
5. Pantau Performa Secara Rutin
Secara berkala, monitor metrik kinerja seperti tingkat pengisian iklan (ad fill rate), CPM, dan latensi iklan. Dengan memantau data ini, Anda bisa mengetahui unit iklan mana yang perlu diperbaiki dan bagaimana cara meningkatkan performa Prebid secara keseluruhan.
6. Gunakan Mediasi Header Bidding
Gabungkan Prebid dengan solusi header bidding lainnya melalui mediasi untuk meningkatkan sumber permintaan iklan. Mediasi membantu mengisi kekosongan dan mendorong lebih banyak kompetisi di antara para mitra permintaan.
7. Pastikan Penempatan Iklan Tidak Mengganggu Pengguna
Penempatan iklan yang menarik secara visual dan tidak mengganggu pengalaman pengguna cenderung menghasilkan kinerja yang lebih baik. Pastikan iklan Anda terintegrasi dengan baik di situs atau aplikasi Anda.
8. Uji Prioritas Mitra Permintaan
Eksperimen dengan pengaturan prioritas mitra permintaan untuk mengetahui urutan yang paling efektif. Mitra dengan prioritas lebih tinggi mendapatkan kesempatan pertama untuk menawar iklan, yang berpotensi meningkatkan pendapatan secara keseluruhan.
Masa Depan Prebid dan Periklanan Programatik
Prebid semakin menjadi pilihan utama bagi penerbit dalam platform periklanan, dan preferensi ini diperkirakan akan terus berkembang di tahun-tahun mendatang.
Selain itu, ada beberapa tren yang diperkirakan akan berkembang dalam iklan programatik di masa depan:
1. Iklan Mobile yang Meningkat
Menurut sebuah penelitian, sebanyak 7,41 miliar orang memiliki ponsel, menjadikannya perangkat yang ideal untuk menampilkan iklan. Oleh karena itu, iklan programatik diperkirakan akan semakin fokus pada perangkat mobile dalam beberapa bulan ke depan.
2. Peningkatan Penggunaan Header Bidding
Diperkirakan bahwa Header Bidding akan menjadi metode standar dalam periklanan programatik bagi penerbit, mendorong Prebid untuk memperkenalkan pengembangan baru seperti Prebid Video, Prebid Identity, dan lainnya.
3. Kolaborasi dengan Lebih Banyak Mitra Permintaan dan Sumber Tawaran
Ketergantungan pada lebih dari satu mitra permintaan dan sumber tawaran akan menjadi hal yang sangat dibutuhkan untuk meningkatkan pendapatan iklan. Hal ini membuat penting bagi semua sistem untuk beradaptasi dengan model baru dan menjadi lebih fungsional secara silang.
Kesimpulan
Prebid menawarkan solusi header bidding yang transparan, efisien, dan fleksibel bagi publisher yang ingin memaksimalkan pendapatan iklan mereka. Dengan dukungan komunitas yang kuat dan kemampuan integrasi yang luas, Prebid menjadi pilihan utama dalam strategi monetisasi digital.
Meski begitu, untuk meraih kesuksesan dengan Prebid, publisher perlu merencanakan dengan cermat, terus melakukan optimasi, serta siap beradaptasi dengan perubahan yang terjadi dalam dunia periklanan digital.
ProPS siap membantu Anda memanfaatkan fitur-fitur Prebid secara maksimal, memastikan pendapatan iklan yang lebih optimal dengan bantuan dukungan profesional dan teknis.
FAQ
- Apa itu Prebid dan bagaimana cara kerjanya?
Prebid adalah solusi open-source untuk header bidding yang memungkinkan lelang iklan real-time dari berbagai sumber permintaan secara simultan, meningkatkan pendapatan dan efisiensi lelang. - Apa perbedaan antara Prebid.js dan Prebid Server?
Prebid.js adalah solusi sisi klien yang berjalan di browser pengguna, sedangkan Prebid Server adalah solusi sisi server yang mengurangi beban pada browser dan meningkatkan kecepatan lelang. - Apakah Prebid cocok untuk semua jenis publisher?
Ya, Prebid dirancang untuk fleksibilitas dan dapat diimplementasikan oleh publisher dari berbagai ukuran dan jenis, baik untuk web maupun aplikasi seluler. - Bagaimana cara memulai dengan Prebid?
Publisher dapat memulai dengan mengunjungi docs.prebid.org untuk panduan implementasi atau ProPS siap membantu Anda memanfaatkan fitur-fitur Prebid secara maksimal. - Apakah Prebid mendukung format iklan video dan native?
Ya, Prebid mendukung berbagai format iklan, termasuk display, video, dan native, memberikan fleksibilitas dalam strategi monetisasi.