Poin Utama Artikel ini..
- Perluas Monetisasi: Gunakan berbagai pemicu query untuk membuat hasil penelusuran yang memenuhi syarat iklan lebih banyak.
- Pastikan Kepatuhan: Patuhi secara ketat semua kebijakan Google untuk setiap jenis query.
- Prioritaskan Pengguna: Rancang query untuk benar-benar meningkatkan penelusuran pengguna, bukan hanya tayangan iklan.
Pahami pedoman Google untuk Alternative Search Queries. Kuasai kebijakannya demi sukses AdSense for Search.
Bagi penerbit yang memanfaatkan Google AdSense for Search, memahami Alternative Search Queries sangat penting. Fitur-fitur canggih ini berfungsi sebagai perpanjangan langsung dari implementasi AdSense for Search Anda. Metode inovatif ini memungkinkan pemicuan hasil penelusuran dan penempatan iklan selanjutnya tanpa pengguna secara eksplisit mengetik ke dalam kotak penelusuran.
Artikel ini membahas apa itu metode ini, kebijakan komprehensif yang mengatur penggunaannya, dan persyaratan spesifik untuk setiap jenis yang tersedia, memastikan Anda dapat memaksimalkan pendapatan iklan sambil menjaga kepatuhan. Sebagaimana dinyatakan oleh Google AdSense Help, Alternative Search Queries (ASQs) adalah segala cara untuk memicu hasil penelusuran (halaman hasil mesin telusur atau SERP) selain pengguna yang memasukkan kueri di kotak penelusuran.
Menavigasi Kebijakan Google untuk Query
Kebijakan Google tentang Alternative Search Queries dirancang untuk memastikan permainan yang adil dan pengalaman pengguna yang positif. Pedoman ini mencakup setiap aspek fitur-fitur ini, mulai dari konten dan penempatannya hingga format dan perilakunya, serta ketentuan query yang disertakan dalam permintaan iklan. Kepatuhan terhadap kebijakan ini sangat penting untuk menghindari tindakan korektif dari Google, yang dapat berkisar dari penangguhan layanan hingga modifikasi implementasi Anda.
Penting untuk dicatat bahwa, menurut sumber yang sama, pedoman ini berlaku untuk metode ini, kontennya, penempatannya, pemformatan dan perilakunya, serta untuk ketentuan query yang termasuk dalam permintaan iklan yang dikirim ke Google.
Mendefinisikan Istilah Kunci dalam Kebijakan Query
Untuk memastikan kejelasan, Google mendefinisikan istilah spesifik dalam kebijakan ini:
- “Ads”: Ini secara khusus mengacu pada iklan yang disediakan oleh Google, membedakannya dari iklan pihak ketiga mana pun.
- “Content”: Ini adalah istilah luas yang mencakup segala sesuatu yang disajikan kepada pengguna, termasuk konten yang dibuat penerbit, materi sindikasi, konten buatan pengguna, hasil penelusuran organik, dan semua jenis iklan.
- Google’s Approval: Ketika persetujuan Google disebutkan, itu hanya berkaitan dengan penggunaan layanan Google, termasuk iklan yang disediakan oleh Google.
Persyaratan Universal untuk Semua Jenis Query
Terlepas dari jenis query yang Anda terapkan, beberapa persyaratan umum berlaku untuk semua penggunaan di situs Search ads-enabled Anda. Sebagaimana dilaporkan oleh Google AdSense, kondisi-kondisi ini adalah fundamental untuk semua metode query ini:
- Kepatuhan Konten: Istilah query ini tidak boleh melanggar kebijakan konten Google, hukum yang berlaku, atau hak pihak ketiga. Ini termasuk kepatuhan terhadap kebijakan Program Google AdSense yang lebih luas.
- Pembatasan Istilah Dinamis: Google dapat, dari waktu ke waktu, melarang kata atau frasa tertentu digunakan dalam query penelusuran dan/atau permintaan iklan yang dihasilkan oleh metode ini.
- Niat Pengguna yang Tepat: Istilah yang dikirim dalam permintaan iklan harus secara tepat mencerminkan apa yang ditunjukkan pengguna. Misalnya, klik pengguna pada istilah “flower bouquet” harus menghasilkan permintaan iklan dengan “flower bouquet” (bukan “flowers” atau “flower bouquet delivery”).
- Relevansi Di Atas Pendapatan: Istilah query ini harus dirancang terutama untuk menyarankan query penelusuran yang paling relevan dan tidak dirancang untuk menghasilkan iklan tertentu (misalnya, iklan yang menghasilkan cost per click tinggi) atau secara artifisial meningkatkan tayangan, klik, dan/atau konversi.
- Klik yang Diprakarsai Pengguna: Setiap klik pada query semacam itu harus dilakukan oleh pengguna akhir situs dan harus mengarah ke halaman hasil penelusuran agar memenuhi syarat untuk iklan Penelusuran. Ini memastikan keterlibatan pengguna yang organik.
Jenis Metode Query dan Aturan Spesifiknya
Selain persyaratan umum, setiap jenis Alternative Search Query memiliki serangkaian kondisi tambahan sendiri. Memahami hal-hal spesifik ini sangat penting untuk implementasi yang tepat, sebagaimana dirinci oleh Google.
Popular Search
“Popular Search” adalah jenis query yang berasal dari istilah penelusuran yang paling sering dimasukkan oleh pengguna di situs Anda. Ketika pengguna mengkliknya, mereka akan diarahkan ke halaman hasil penelusuran dengan iklan Penelusuran yang relevan, yang didukung oleh AdSense for Search. Untuk memastikan relevansi dan pengalaman pengguna, aturan spesifik berlaku:
- Asal: Anda dapat memperoleh istilah Popular Search semata-mata dari query penelusuran paling populer yang dikirimkan oleh pengguna akhir di situs Anda.
- Frekuensi Pembaruan: Anda harus memperbarui daftar istilah yang ditampilkan sebagai istilah Popular Search di situs Anda setidaknya sekali seminggu.
- Pelabelan: Anda harus melabeli unit Popular Search, “Popular Searches” (atau sebutan serupa yang disetujui oleh Google).
Suggested Search
“Suggested Search” adalah query yang disajikan kepada pengguna akhir saat mereka memasukkan teks ke dalam kotak penelusuran, menawarkan saran real-time. Ketika dipilih secara afirmatif oleh pengguna akhir, item Suggested Search mengarah ke halaman hasil penelusuran dengan iklan Penelusuran. Fitur ini, yang dirancang untuk meningkatkan pengalaman penelusuran di dalam AdSense for Search, mengharuskan penerbit untuk mengikuti pedoman ini:
- Relevansi: Anda harus memastikan bahwa istilah Suggested Search secara langsung relevan dengan teks yang dimasukkan oleh pengguna akhir ke dalam kotak penelusuran (misalnya, pengguna akhir yang mengetik “flo” mungkin menerima Suggested Search yang menyertakan istilah “flowers”).
- Atribusi: Anda harus dengan jelas mengaitkan Suggested Search kepada Anda atau pihak ketiga dan bukan kepada Google. Untuk menghindari keraguan, Anda tidak boleh menggunakan Google Brand Features sehubungan dengan Suggested Search.
- Tampilan: Tampilan Suggested Search Anda di situs Search ads-enabled Anda harus secara substansial mirip dengan mockup yang disediakan oleh Google kecuali disetujui lain oleh Google.
Related Search for Search Results Pages
“Related Search” adalah jenis query yang terdiri dari istilah yang dibuat secara otomatis yang terkait dengan query penelusuran pengguna akhir sebelumnya. Ketika diklik oleh pengguna akhir, ini mengarah ke halaman hasil penelusuran dengan iklan Penelusuran. Menerapkan ini secara efektif dalam pengaturan AdSense for Search Anda memerlukan perhatian terhadap detail:
- Pelabelan: Anda harus melabeli unit Related Search, “Related Searches,” atau sebutan serupa yang disetujui oleh Google.
- Batas Unit: Anda tidak boleh memiliki lebih dari 2 “related search units” per halaman.
- Fleksibilitas Penempatan: Unit Related Search dapat ditempatkan di penempatan berikut di halaman hasil penelusuran:
- Di sisi kanan/kiri hasil penelusuran
- Di bawah hasil penelusuran
- Di antara unit iklan teratas dan hasil penelusuran
- Persetujuan Penempatan Teratas: Unit Related Search yang diimplementasikan di bagian atas halaman hasil penelusuran, di atas unit iklan teratas, harus disetujui oleh Google secara tertulis.
- Hasil yang Diselingi: Jika unit Related Search diselingi dengan hasil penelusuran situs, harus ada setidaknya 3 hasil penelusuran di atas unit ini.
- Tidak Ada Integrasi Google Programmable Search Engine: Anda tidak boleh menyelingi unit Related Search dengan hasil Google Programmable Search Engine.
- Atribusi untuk Istilah yang Tidak Dihasilkan Google: Ketika Google tidak menghasilkan istilah dalam istilah Related Search, Anda harus dengan jelas mengaitkannya kepada Anda atau pihak ketiga dan bukan kepada Google. Sekali lagi, Google Brand Features tidak diizinkan sehubungan dengan unit ini.
Category Browse
Halaman Category Browse adalah halaman yang ditemui pengguna saat mereka menavigasi menu atau direktori opsi atau kategori konten. Misalnya, pengguna di situs belanja mungkin menelusuri buku, lalu menyaring dengan mengklik “Nonfiction,” dan lebih lanjut dengan “New authors.” Setiap halaman menyajikan serangkaian hasil penelusuran yang semakin sempit. Pengalaman penelusuran ini, jika terdiri dari konten asli dan menunjukkan kedalaman serta cakupan yang memadai, dapat memenuhi syarat untuk iklan Penelusuran melalui AdSense for Search. Sebuah “Category Browse” pada dasarnya adalah jenis menu navigasi ini. Aturan utama untuk Category Browse meliputi:
- Penyempitan yang Cukup: Iklan penelusuran hanya dapat ditampilkan sebagai respons terhadap klik pengguna pada elemen Category Browse yang cukup sempit, sebagaimana ditentukan oleh Google. Misalnya, iklan Penelusuran dapat dipicu sebagai respons terhadap klik pengguna akhir pada “sweater” tetapi tidak pada istilah yang lebih luas “clothing.”
- Penyertaan Kategori Induk: Anda dapat menyertakan kategori induk dari query Category Browse dalam permintaan iklan yang diprakarsai dari elemen Category Browse (yaitu, Anda dapat menyertakan daftar direktori dalam jejak breadcrumb dalam permintaan tersebut).
Kesimpulan
Menerapkan Alternative Search Queries Google dengan benar dapat secara signifikan meningkatkan pengalaman pengguna situs Anda dan membuka jalan baru untuk pendapatan iklan dalam produk AdSense for Search Anda. Dengan secara cermat mematuhi pedoman umum dan spesifik untuk setiap jenis query, penerbit dapat memastikan kepatuhan, menjaga hubungan yang kuat dengan Google, dan terus menyajikan iklan Penelusuran yang relevan dan efektif kepada audiens mereka.
Memprioritaskan niat pengguna yang tulus dan menghindari peningkatan artifisial adalah kunci keberhasilan jangka panjang dengan metode ini, yang pada akhirnya menguntungkan penerbit dan pengguna.
FAQ
1. Apa itu Alternative Search Queries?
Ini adalah cara untuk menampilkan iklan Google Penelusuran di situs Anda ketika pengguna tidak mengetik langsung ke bilah penelusuran. Ini termasuk fitur seperti “Popular Searches” atau “Related Searches.”
2. Mengapa Google memiliki aturan ketat untuk query ini?
Google menetapkan aturan ketat untuk memastikan query ini benar-benar membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari dan tidak hanya menghasilkan tayangan atau klik iklan buatan.
3. Bisakah saya mencantumkan query ini sebagai milik saya atau pihak ketiga?
Ya, jika Google tidak menghasilkan istilah tersebut, Anda harus dengan jelas mengaitkannya kepada Anda atau pihak lain, bukan Google. Jangan gunakan fitur merek Google dengan query ini.
4. Seberapa sering saya harus memperbarui daftar “Popular Searches”?
Anda perlu memperbarui daftar “Popular Searches” Anda setidaknya seminggu sekali.
5. Apa yang terjadi jika saya tidak mengikuti aturan?
Tidak mengikuti kebijakan Google dapat menyebabkan tindakan korektif, seperti penangguhan atau modifikasi layanan AdSense Anda.