Poin-poin Artikel ini:
- Apa itu Remarketing
Remarketing menargetkan pengguna yang sebelumnya telah berinteraksi dengan situs web atau aplikasi Anda tetapi tidak menyelesaikan tindakan yang diinginkan, menggunakan iklan yang dipersonalisasi untuk menjangkau mereka kembali. - Manfaat Remarketing
Meningkatkan tingkat konversi, hemat biaya, membangun kesadaran merek, dan memungkinkan pesan yang dipersonalisasi berdasarkan perilaku pengguna. - Praktik Terbaik
Segmentasikan audiens Anda, gunakan pembatasan frekuensi untuk menghindari kejenuhan iklan, tawarkan insentif menarik, dan optimalkan kampanye untuk pengguna mobile.
_____________________________________________________________________________________________________________
Salah satu alat paling efektif bagi bisnis untuk terus menjaga merek tetap diingat oleh calon pelanggan adalah remarketing. Remarketing memungkinkan bisnis untuk kembali terhubung dengan pengguna yang sebelumnya telah berinteraksi dengan situs web, aplikasi, atau konten digital mereka, memberikan kesempatan kedua untuk mengubah calon prospek menjadi pelanggan setia.
Remarketing adalah strategi periklanan digital di mana iklan ditampilkan kepada individu yang telah mengunjungi situs web Anda atau berinteraksi dengan konten Anda tetapi belum menyelesaikan tindakan yang diinginkan, seperti melakukan pembelian atau mendaftar ke newsletter. Iklan ini ditampilkan saat pengguna menjelajahi situs web lain, menggunakan aplikasi, atau menggulir media sosial.
Remarketing bekerja dengan menggunakan cookie atau piksel pelacak untuk mengidentifikasi pengguna dan membuat kampanye yang ditargetkan secara khusus untuk mereka. Tujuannya adalah mendorong pengguna tersebut kembali dan menyelesaikan tindakan yang sebelumnya diminati.
Dengan fokus pada pengguna yang telah menunjukkan minat, perusahaan dapat secara signifikan meningkatkan keterlibatan dan menghasilkan hasil yang lebih baik. Berikut alasan mengapa remarketing penting:
- Meningkatkan Tingkat Konversi
Pengguna yang sudah mengenal merek Anda lebih mungkin untuk melakukan konversi dibandingkan pengunjung pertama kali. Dengan mengingatkan mereka tentang produk atau layanan yang mereka minati, remarketing meningkatkan peluang penyelesaian penjualan. - Hemat Biaya
Kampanye remarketing biasanya memiliki biaya per klik (CPC) yang lebih rendah dibandingkan kampanye iklan biasa karena audiensnya lebih terarah. Anda pada dasarnya mengalokasikan anggaran iklan kepada individu yang sudah menunjukkan minat pada produk Anda. - Membangun Kesadaran Merek
Remarketing membantu memperkuat merek Anda dengan menjaga agar tetap terlihat oleh pengguna saat mereka terus menjelajahi web. Ini berfungsi sebagai pengingat halus dan membantu membangun keakraban serta kepercayaan dengan audiens Anda dari waktu ke waktu. - Pesan yang Dipersonalisasi
Karena Anda sudah mengetahui interaksi sebelumnya pengguna dengan situs web Anda, remarketing memungkinkan Anda menyesuaikan iklan dengan pesan yang dipersonalisasi. Misalnya, jika seseorang melihat produk tertentu tetapi tidak membelinya, Anda dapat menampilkan iklan produk tersebut dengan penawaran khusus.
Jenis-jenis Remarketing
Memahami berbagai jenis strategi remarketing dapat membantu bisnis menjangkau kembali audiens mereka secara efektif dan menyesuaikan upaya pemasaran untuk memaksimalkan dampaknya. Berikut adalah jenis remarketing utama yang dapat dimanfaatkan:
- Remarketing Standar
Menampilkan iklan kepada pengunjung sebelumnya saat mereka menjelajahi situs web dan aplikasi dalam Google Display Network atau platform periklanan serupa. Iklan ini didasarkan pada interaksi sebelumnya dengan situs web atau aplikasi Anda. - Remarketing Dinamis
Merupakan bentuk remarketing yang lebih canggih, di mana iklan otomatis disesuaikan berdasarkan produk atau layanan spesifik yang dilihat pengguna di situs Anda. Tingkat personalisasi ini dapat meningkatkan keterlibatan dan konversi. - Remarketing Lists for Search Ads (RLSA)
Jenis remarketing ini menargetkan pengguna yang sebelumnya mengunjungi situs web Anda saat mereka secara aktif mencari produk atau layanan terkait di Google. RLSA memungkinkan bisnis untuk menyesuaikan iklan pencarian berdasarkan perilaku pengunjung situs sebelumnya. - Email Remarketing
Remarketing tidak hanya dilakukan melalui iklan display. Bisnis dapat menjangkau kembali pengguna dengan mengirimkan email yang dipersonalisasi berdasarkan perilaku sebelumnya, seperti meninggalkan keranjang belanja atau tidak menyelesaikan pendaftaran.
Untuk memaksimalkan efektivitas upaya remarketing, penerapan praktik terbaik sangat penting. Dengan mengikuti strategi ini, Anda dapat menciptakan kampanye yang lebih terarah dan berdampak yang beresonansi dengan audiens Anda dan mendorong konversi.
- Segmentasikan Audiens Anda
Tidak semua pengguna sama, begitu juga dengan kampanye remarketing Anda. Segmentasikan audiens berdasarkan perilaku mereka di situs—seperti melihat produk, meninggalkan keranjang belanja, atau waktu yang dihabiskan di halaman tertentu—untuk menciptakan iklan yang lebih relevan. - Pembatasan Frekuensi
Pastikan iklan remarketing Anda tidak terlalu sering muncul, yang dapat mengganggu pengguna dan menyebabkan kejenuhan iklan. Pembatasan frekuensi membatasi jumlah iklan yang ditampilkan kepada satu pengguna dalam periode tertentu. - Gunakan Penawaran Menarik
Salah satu cara paling efektif untuk membawa pengguna kembali ke situs Anda adalah dengan menawarkan penawaran khusus, diskon, atau promosi. Insentif ini dapat memberikan dorongan tambahan, terutama jika pengguna awalnya ragu untuk membeli. - Optimalkan untuk Mobile
Karena sebagian besar pengguna menjelajah melalui perangkat mobile, pastikan iklan remarketing Anda dioptimalkan untuk tampilan mobile agar pengalaman yang mulus dan menarik.
Remarketing adalah alat yang ampuh bagi bisnis yang ingin memaksimalkan nilai kehadiran online mereka. Dengan menargetkan pengguna yang telah menunjukkan minat, Anda dapat meningkatkan tingkat konversi, meningkatkan kesadaran merek, dan menjaga hubungan yang lebih kuat dengan audiens Anda. Ketika diimplementasikan dengan benar, remarketing menjadi cara yang hemat biaya dan efisien untuk membimbing calon pelanggan melalui funnel penjualan dan mencapai pengembalian investasi pemasaran yang lebih tinggi.
Dengan memanfaatkan layanan ProPS, bisnis dapat menyederhanakan upaya remarketing mereka melalui segmentasi audiens yang canggih dan penyampaian iklan yang dipersonalisasi. ProPS memberdayakan Anda untuk mengoptimalkan kampanye, memaksimalkan ROI, dan membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiens Anda—memastikan setiap interaksi memiliki dampak. Siap meningkatkan strategi pemasaran Anda? Biarkan ProPS memandu Anda.