Apakah yang dimaksud dengan Ad Tracking Technology?
Sulit mengetahui bahwa internet yang kita kenal sekarang dengan informasi tentang setiap topik, dalam setiap bahasa, di ujung jari miliaran orang tanpa iklan sebagai fondasi ekonominya. Namun karena industri kami telah berusaha keras untuk menayangkan iklan yang relevan kepada konsumen di seluruh web, industri ini telah menciptakan proliferasi data pengguna individu di ribuan perusahaan, biasanya dikumpulkan melalui Third Party Cookies dengan adanya Ad Tracking Technology.
Hal ini telah menyebabkan penurunan kepercayaan user pada media yang digunakan: Faktanya, 72% orang merasa bahwa hampir semua yang mereka lakukan secara online dilacak oleh pengiklan, perusahaan teknologi, atau perusahaan lain, dan 81% mengatakan bahwa potensi risiko yang mereka hadapi karena koleksi data lebih besar daripada manfaatnya, menurut sebuah studi oleh Pew Research Center.
Jika periklanan digital tidak berevolusi untuk mengatasi kekhawatiran yang berkembang tentang privasi mereka dan bagaimana identitas pribadi mereka digunakan, hal ini mempertaruhkan masa depan web yang bebas dan terbuka.
Itulah sebabnya tahun lalu Chrome mengumumkan niatnya untuk menghapus dukungan untuk third party cookies, dan mengapa kami telah bekerja dengan industri yang lebih luas di Privasi Sandbox untuk membangun inovasi yang melindungi anonimitas sambil tetap memberikan hasil bagi pengiklan dan publishers.
Meski begitu, kami terus mendapat pertanyaan tentang apakah Google akan bergabung dengan Third Party lain di industri teknologi iklan yang berencana mengganti Third Party Cookies dengan pengenal tingkat pengguna alternatif. Hari ini, kami memperjelas bahwa setelah Third Party Cookies, Google tidak akan membuat pengidentifikasi alternatif untuk melacak individu saat mereka menjelajahi web, juga tidak akan menggunakannya di produk Google sendiri.
Kami tidak percaya solusi ini akan memenuhi ekspektasi konsumen yang meningkat untuk privasi, juga tidak akan tahan terhadap pembatasan peraturan yang berkembang pesat, dan oleh karena itu bukan investasi jangka panjang yang berkelanjutan.
Sebagai gantinya, produk web Google yang nantinya akan didukung oleh API yang menjaga privasi yang mencegah pelacakan individu sambil tetap memberikan hasil untuk pengiklan dan publishers, yaitu dengan Inovasi privasi yang lebih efektif
Alternatif untuk Pelacakan Data
Orang tidak harus menerima dilacak di seluruh web untuk mendapatkan manfaat dari iklan yang relevan. Dan pengiklan tidak perlu melacak konsumen individu di seluruh web untuk mendapatkan manfaat kinerja dari iklan digital.
Kemajuan dalam agregasi, anonimisasi, pemrosesan di perangkat, dan teknologi perlindungan privasi lainnya menawarkan jalur yang jelas untuk mengganti pengidentifikasi individu. Faktanya, pengujian FLoC terbaru menunjukkan satu cara untuk secara efektif mengeluarkan Third Party Cookies dari persamaan periklanan dan sebagai gantinya menyembunyikan individu dalam kerumunan besar orang dengan minat yang sama.
Chrome bermaksud membuat kohor berbasis FLoC tersedia untuk pengujian publik melalui uji coba asal dengan rilis berikutnya bulan ini, dan berharap untuk mulai menguji kohor berbasis FLoC dengan pengiklan di Google Ads pada Q2.
Chrome juga akan menawarkan iterasi pertama kontrol pengguna baru pada bulan April dan akan memperluas kontrol ini di rilis mendatang, karena lebih banyak proposal mencapai tahap uji coba asal, dan mereka menerima lebih banyak masukan dari pengguna akhir dan industri.
Ini menunjukkan masa depan di mana tidak perlu mengorbankan iklan dan monetisasi yang relevan untuk memberikan pengalaman pribadi dan aman.
Hubungan pihak pertama sangat penting
Mengembangkan hubungan yang kuat dengan pelanggan selalu menjadi hal penting bagi merek untuk membangun bisnis yang sukses, dan ini menjadi semakin penting di dunia yang mengutamakan privasi.
Kami akan terus mendukung hubungan pihak pertama di platform iklan kami untuk mitra, di mana mereka memiliki hubungan langsung dengan pelanggan mereka sendiri. Dan kami akan memperdalam dukungan kami untuk solusi yang dibangun di atas hubungan langsung antara konsumen dan merek serta publishers yang terlibat dengan mereka.
Menjaga internet tetap terbuka dan dapat diakses oleh semua orang mengharuskan kita semua untuk berbuat lebih banyak untuk melindungi privasi — dan itu berarti mengakhiri tidak hanya Third Party Cookies, tetapi juga teknologi apa pun yang digunakan untuk melacak setiap orang saat mereka menjelajahi web.
Kami tetap berkomitmen untuk melestarikan ekosistem yang dinamis dan terbuka di mana orang dapat mengakses berbagai konten yang didukung iklan dengan keyakinan bahwa privasi dan pilihan mereka dihormati. Kami berharap dapat bekerja sama dengan orang lain di industri ini di jalur ke depan.
Google dalam dua tahun ke depan akan memblokir cara umum pemasar melacak aktivitas online pengguna browser Chrome, kata raksasa pencarian itu dalam sebuah posting blog.
Rencana tersebut bertujuan untuk melindungi privasi konsumen, dan akan mencegah pengiklan dan jaringan iklan menghubungkan cookies browser ke situs web yang tidak mereka operasikan, yang mungkin membatasi penargetan iklan. Cookies adalah file data kecil yang membantu situs web dan pengiklan mengumpulkan informasi tentang pengguna internet.
Meskipun tenggat waktu dua tahun, Google tidak akan membatasi Third Party Cookies sampai teknologi alternatif dikembangkan untuk melindungi privasi pengguna internet. Perusahaan pada bulan Agustus mengusulkan “Privasi Sandbox” untuk mengembangkan standar untuk mendukung iklan online sambil memberikan kontrol data yang lebih baik kepada orang-orang.
Seperti yang diumumkan sebelumnya, Google bulan depan akan memperkenalkan beberapa cara untuk membatasi pelacakan lintas situs dengan memberlakukan aturan SameSite baru dan memerlukan koneksi HTTP yang aman untuk akses ke cookies yang diberi label untuk penggunaan pihak ketiga. Google juga bekerja untuk mencegah sidik jari online, per posting blognya. Sidik jari mengumpulkan data teknis dari browser web untuk membantu melacak pengguna internet.
Rencana Google untuk menghentikan dukungan untuk Third Party Cookies telah diperkirakan sejak tahun lalu di tengah pengumuman yang menyertakan Privasi Sandbox yang diusulkan, tetapi tenggat waktu dua tahun adalah baru dan dapat menambah tekanan yang sudah tinggi yang berdampak pada vendor teknologi iklan, publishers, dan pengiklan yang mengandalkan cookies.
Kecuali jika teknologi baru diadopsi oleh berbagai industri, rencana Google kemungkinan besar akan berdampak luas pada periklanan digital. Peramban Chrome memiliki 70% pangsa pasar di komputer desktop dan 60% perangkat seluler di seluruh dunia, per data yang dikumpulkan oleh Statista, memberi raksasa pencarian kendali yang cukup besar atas cara pemasar menjangkau pemirsa online.
Rencana Google kemungkinan akan membuat pemasar lebih bergantung pada data pihak pertama, termasuk informasi yang dikumpulkan oleh platform iklan digital terbesar, Matt Keiser, pendiri dan CEO platform pemasaran email LiveIntent, mengatakan dalam sebuah pernyataan yang dibagikan dengan Marketing Dive.
“Perusahaan seperti Facebook, Amazon dan Google akan terus berkembang karena mereka terus memiliki akses ke data pihak pertama,” katanya. “Agensi dan penyedia teknologi iklan dan mereka yang telah menguasai data pihak ketiga akan kehilangan posisi istimewa mereka.”
Rencana Google Kedepannya
Rencana Google yang akan datang karena lebih banyak konsumen mengatakan bahwa mereka khawatir tentang privasi data pribadi, bahkan jika mereka sebagian besar tidak mengetahui peraturan privasi dan bagaimana data mereka dikumpulkan.
Uni Eropa adalah salah satu kawasan pertama yang memperkuat undang-undang privasi dengan berlakunya Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) pada tahun 2018. Di AS, Undang-Undang Privasi Konsumen California (CCPA) mulai berlaku bulan ini, meskipun negara bagian menawarkan masa tenggang enam bulan untuk memberi perusahaan lebih banyak waktu untuk mematuhi aturan perlindungan data barunya. CCPA kemungkinan akan memiliki efek luas karena berlaku untuk perusahaan mana pun yang melakukan bisnis dengan penduduk California.
Langkah Google mengikuti upaya serupa oleh Safari Apple dan Firefox Mozilla untuk membatasi cookies pelacakan sebagai bagian dari kontrol privasi mereka.
Namun, perusahaan-perusahaan tersebut tidak bergantung pada iklan sebagai sumber pendapatan utama mereka, seperti halnya dengan Google.
Publishers dan pengiklan khawatir bahwa perubahan Google akan memberi raksasa pencarian keuntungan yang tidak adil, mengingat bahwa ia masih dapat mengumpulkan data dari mesin pencari dan platform lain seperti YouTube untuk penargetan iklan, The Wall Street Journal melaporkan.
Langkah ini juga dapat membuat raksasa pencarian lebih rentan dalam penyelidikan antimonopoli yang sedang berlangsung terhadap kemungkinan praktik bisnis anti-persaingan.
Rencana Google tidak akan mengganggu penggunaan First Party Cookies yang dikumpulkan pemasar melalui persetujuan pengguna internet.
Pemasar masih dapat menggunakan teknologi tersebut untuk menyimpan informasi login pelanggan sehingga tidak perlu memasukkan ulang password setiap kali mengunjungi toko online, sebagai salah satu contohnya. Cookies tersebut membantu perusahaan seperti Walmart dan Amazon untuk mempersonalisasi pengalaman berbelanja penggunanya sampai saat ini.
Ingin tahu lebih lanjut untuk memaksimalkan monetisasi iklan di website Anda? Hubungi Tim kami disini
Sumber: Marketplace, Google, Marketingdive